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网站竞价中关键词质量度的影响因素

浏览:     发表时间:2015-10-29 08:09:28

1. 优化百度质量度-关键词的点击率

  点击率=点击量/展现量,是指在您的关键词所对应的创意展现 时,有多大比例的网民会点击访问您的推广结果。点击率可以反映网民对您的推广结果的评价,较高的点击率反映了网民对您的推广结果更感兴趣、更为认可。点击 率是影响质量度的最重要因素。对于***添加到账户中的关键词,系统将参考其他客户提交该关键词以来的点击率数据进行计算。

  2. 优化百度质量度-创意撰写质量(关键词与创意的相关性)

  创意是指网民搜索触发您的推广结果时,呈现在网民面前的推广内容。关键词与创意的相关性越强,说明推广结果的针对性越强,越能满足网民的搜索需求,也说明您的推广质量越高。

  3. 优化百度质量度-账户表现

  账户表现包括账户的生效时间、账户内其它关键词的点击率等。作为一个参考因素,账户整体表现好也能从侧面反映该关键词的质量越好。

  此外,在质量度影响推广排名和点击价格时,还会考虑网民搜索词与关键词/创意的相关性,以便将更符合网民搜索需求的推广结果呈现在网民面前。

  请注意,质量度的高低并非***值,而是一个动态变量。随着各种影响因素自身的变动(如点击率变化、创意修改、账户其它调整等,以及其他客户的变动),质量度也将定期地由系统重新计算,因而您看到的质量度等级可能会发生变化。

  优化百度质量度-专业版有展现量的统计,从专业版数据可以看出展现量和转化率的比率

  转化率低就会影响关键词的质量度

  百度质量度优化建议2

  质量度的问题是系统自动判断出的结果,我们人为的不能控制质量度的高低,但是我根据以往的经验总结出了一些比较有效的方法,这几方面控制好了,质量读应该会有所提升,您可以参考一下:

  关 键字表现形式的质量是由综合因素决定的,其中包括:网站质量;关键字与标题和描述的相关度;标题和描述的撰写质量;以及潜在客户关注的程度等等。关键词的 质量度在一天之内是固定的,所以,对标题和描述修改之后,质量度的提升并不能立刻呈现,需要一段时间才能看出效果。质量度是相对性的数值,如果关键词的标 题描述不变,该关键词的质量度也会受到其他竞价用户的变化后的质量度影响。所以,要经常关注自己的账户,适当的修改和优化。质量度的优化是账户优化的重要 手段,可以帮助您以更低的点击价格获得更优的排名,从而降低整体推广费用,提高投资回报率。您可以尝试从以下方面对质量度进行优化:

  1、百度关键词质量度因素-账户表现

  一般来说,账户的历史表现越好,则其关键词的质量度越高。

  2、百度关键词质量度因素-改进创意的撰写质量

  创意撰写的基本原则是要确保语句通顺、意义完整。高质量的创意一方面可以吸引网民关注,提高点击率,另一方面, 也有利于增强搜索词、关键词与创意的相关性,建议您增加关键词的显红次数,从而提升质量度。

  目前账户中的部分关键词描述字数较少,建议您增加至100字,这样可以全面的展示您的关键词)

  建议创意经常更新,吸引网民的关注。

  3、百度关键词质量度因素-选择合适的显示URL

  一般情况下,建议您直接使用完整的域名作为显示URL,在增强网民信任感的同时,也便于网民的记忆,加深对您网站的印象。您也可以尝试调整URL的表现形式,如首字母大写等,来吸引网民的关注。

  4、百度关键词质量度因素-选择更具体、商业意图更明显的关键词

  不同网民在使用同一搜索词时,搜索需求可能是多种多样的,如搜索“法语”的网民可能是在寻找专业的法语培训机构,也可能只是想了解关于法语的基本常识。相对 来说,搜索“法语培训”、“法语培训寒假班”的网民明确地表达了对法语培训的需求,会更关注和重视相关的推广结果,也更有可能访问您的网站做进一步的了 解。因此,更具体、商业意图更明显的关键词往往也是点击率相对更高的关键词。

  5、百度关键词质量度因素-点击率

  关键词的点击率是衡量网民认可度的重要指标。一般来说,点击率若比较低,则其质量度也会比较低;反之,若点击率较高,则其质量度也会较高。

  点击率越高的关键词,说明关键词和检索词越相关,创意撰写得越好,网民也更加愿意关注您的产品,您的转化率自然也越高。

  6.百度关键词质量度因素-网站质量

  网站质量越高,则关键词的质量度也越高。如果目标网页打开速度很快,目标网页内容简洁、明了,网民很容易在目标页面上找到自己需要的产品或服务,则网民对该您的认可度也会越高,客户的转换率也会越高。

  7.百度关键词质量度因素-稳定排名

  建议您关键词的排名稳定推广,尽量保持在一个稳定的位置,不要忽上忽下,调动过大会影响网民的搜索体验,导致点击率下降,质量度也会下降。

  质量度的优化是一个不断尝试的过程,我建议您持续关注账户表现,在观察、总结的基础上摸索更符合自己推广目标的优化方法。

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